Spotify Ads mudou — entenda o impacto nas campanhas de marketing digital

Se você trabalha com marketing e acha que o Spotify é só aquele app que você abre no carro ou no fone da academia, chegou a hora de dar o play na versão PRO dessa conversa.

A plataforma acabou de anunciar uma nova fase da sua área de publicidade — e, sim, isso impacta diretamente como a gente planeja, compra e mede mídia digital em campanhas que envolvem áudio, vídeo, cultura e comportamento.

Sabe aquela sensação de que áudio é poderoso, mas ainda parece meio “misterioso” na hora de vender internamente? Pois é. O Spotify entendeu esse gap e colocou uma trinca de ouro no ar: automação, criatividade e dados de performance.

Vem comigo que eu te explico.

O que mudou no Spotify Ads?

O Spotify apresentou uma repaginada total no seu ecossistema de publicidade, com cinco grandes pilares:

1. Spotify Ad Exchange (SAX)

É a nova solução programática da plataforma. Agora dá pra comprar mídia no Spotify Ads via leilões em tempo real, com segmentação detalhada e resultados mensuráveis.

Ou seja: se antes você precisava de um plano específico e manual pra entrar no Spotify, agora ele entra no seu mix de mídia programática como outros canais — só que com dados super ricos de comportamento e contexto de escuta.

Após um piloto bem-sucedido nos Estados Unidos e no Canadá com a The Trade Desk por meio de sua tecnologia OpenPath, o Google Display & Video 360, o LiveRamp, o Magnite, o Adform e o Yahoo DSP agora também têm acesso aos nossos formatos de áudio, vídeo e display em música (podcasts em breve). O SAX já está disponível para anunciantes nos EUA, Canadá, Europa, Austrália, Nova Zelândia, Índia, Cingapura, Brasil e México.

2. Spotify Ads Manager turbinado

A plataforma de autoatendimento ganhou upgrades importantes com recursos avançados de segmentação, novas soluções de medição próprias e de terceiros e nova segmentação baseada em desempenho para ajudar anunciantes de todos os tamanhos a criar, otimizar e medir suas campanhas no Spotify Ads. Ela inclui o Spotify Pixel, Custom Audiences, parcerias importantes com terceiros e uma nova meta de instalações de aplicativos.

3. Spotify Gen AI Ads

A experiência em inteligência artificial para a área de publicidade, permitindo que as marcas criem roteiros e locuções sem custo adicional, facilitando a produção de anúncios de áudio de alta qualidade em escala. O Gen AI Ads já está disponível para anunciantes nos EUA e no Canadá no Spotify Ads Manager.

4. Spotify Creative Lab

Equipe de criação colabora com marcas e agências para dimensionar a criatividade e criar campanhas únicas e eficazes projetadas exclusivamente para o Spotify. Essa equipe co-criou experiências icônicas, como o Bestie Mode com a Coca-Cola e a Oreo, a campanha da American Express e da Resy sobre gostos musicais e “100 anos de Chevrolet” no Brasil.

5. Spotify AUX

Consultoria interna que reúne a experiência em música, podcasts, cultura, experiências e produção de conteúdo para conectar marcas, artistas, criadores e fãs. A missão é oferecer soluções inovadoras que elevem as marcas por meio do poder da música e da cultura.

O que isso significa estrategicamente?

Agora vamos à parte que interessa pro seu planejamento de mídia e conteúdo:

Mais escala, menos atrito

Antes, anunciar no Spotify era um pouco mais “manual”. Agora, entrar no inventário do Spotify ficou mais parecido com o que você já faz em programática, integrando com plataformas como Google DV360, The Trade Desk, Yahoo DSP e outras.

O áudio deixou de ser só awareness

Com as novas opções de segmentação por performance, áudio entra na conversa de mídia de conversão. É possível otimizar campanhas para tráfego qualificado e instalação de app, por exemplo.

Criatividade e acessibilidade

A geração de roteiros com IA democratiza o acesso à criação de anúncios de áudio. Não precisa mais depender de locutor, estúdio, produção — em poucos cliques, você já tem um anúncio pronto pra rodar.

Medição mais robusta

Com a adição do Spotify Pixel e a integração com ferramentas como IAS, DoubleVerify e RampID, dá pra acompanhar resultados com mais profundidade, do branding à conversão.

E no fim das contas?

Essa nova fase do Spotify é uma resposta clara a um movimento do mercado: o áudio virou mainstream na mídia digital. Mas não só isso — ele virou estratégico, com dados, segmentação, automação e criatividade acessível.

Ou seja, se você ainda via o Spotify como uma plataforma “legal de ter” no plano de mídia, talvez esteja na hora de atualizar esse pensamento. Porque agora, com essa estrutura toda, ele entrou no jogo dos canais performáticos — sem perder a força de awareness que sempre teve.